VKONTAKTE
Creado en 7 Enero, 2024 • Instrucciones • 78 vistas • 8 minutos leído
CONFIGURAR Y MANTENER CUENTAS EN REDES SOCIALES.
¿POR QUÉ UN MÚSICO NECESITA LAS REDES SOCIALES?
Las redes sociales son una herramienta con la que un músico puede realizar varias tareas a la vez: atraer una nueva audiencia, comunicarse con una base de fans ya acumulada, anunciar lanzamientos y videos, así como construir su imagen en el espacio público. En este capítulo hablaremos sobre cómo administrar cuentas y promover la creatividad en VKontakte, YouTube, TikTok, así como en las plataformas SoundCloud y Bandcamp.
VK PARA QUIEN
Para artistas que trabajan con audiencias de habla rusa. VKontakte es la red social más grande de Rusia. Al final del primer trimestre de 2022, el número medio de usuarios mensuales rusos era de 73,4 millones de personas y la audiencia diaria media en el país era de 47,2 millones. Además, VKontakte ofrece una amplia gama de servicios útiles para promocionar la música: la red social tiene su propio servicio de streaming "VK Music": sus editores revisan diariamente las solicitudes de los artistas para publicar sus lanzamientos en el escaparate del servicio y agregar pistas a listas de reproducción temáticas; la cuenta publicitaria ofrece un amplio conjunto de formatos para lanzar anuncios de lanzamiento al público objetivo; utilizando el servicio de vídeos cortos “VK Clips”, un artista puede “viralizar” las pistas con un gancho pegadizo y atraer nuevos oyentes; y en la cuenta personal del artista, “Studio”, tiene acceso a estadísticas de su audiencia y datos de audiciones.
CÓMO MANTENER UNA PÁGINA PÚBLICA EN VKONTAKTE
Al comenzar a diseñar una comunidad, primero seleccione el formato de página que necesita. El más adecuado de ellos es público (página pública): con su ayuda puede publicar publicaciones individualmente en su nombre (el muro de la comunidad estará abierto solo para comentar publicaciones) y utilizar varios widgets: boletín para suscriptores, servicio de venta de entradas, cuentos y vídeos cortos, menú personalizado y servicio de recogida de donaciones “VK Donut”.
Para crear una página pública necesitarás una portada y un avatar. Las reglas para diseñar una red social cambian periódicamente: el tamaño actual de los elementos visuales siempre se puede encontrar en la sección "Administración", que tiene una subsección "Cubierta". También puedes crear una portada dinámica que será visible para los usuarios de dispositivos móviles iOS y Android. Una portada dinámica en la pantalla de un teléfono inteligente ocupa cuatro veces más espacio que una portada normal y puedes incluir hasta cinco fotos o vídeos cortos que se reemplazarán automáticamente entre sí.
En tu página pública puedes:
• publicar grabaciones de audio y vídeo;
• publicar noticias e historias;
• promover lanzamientos y actuaciones;
• comunicarse con la audiencia;
• realizar transmisiones en línea;
• vender entradas para conciertos y mercancías;
• aceptar donaciones de los fans.
No existen reglas específicas sobre la frecuencia de publicación: no debes enviar spam al feed de tus suscriptores publicando varias publicaciones cada día, pero tampoco debes desaparecer del campo de información de tu audiencia durante mucho tiempo. El principal consejo es que tu contenido debe corresponder a los intereses de tus suscriptores: trabaja en las noticias actuales en tus publicaciones (grabación de un nuevo álbum, lanzamiento, salida de gira, colaboraciones con otros artistas), motívalos a comunicarse contigo a través del herramienta de encuestas, comparta sus noticias y publique contenido adicional relacionado con su trabajo (letras y acordes, comentarios sobre pistas, guiones gráficos y secuencias detrás del escenario de la grabación de videos, etc.).
No olvides utilizar los widgets “Boletín” y “Póster”, así como la sección “Estadísticas”. Los boletines son una herramienta conveniente para crear e interactuar con su base de fans. Con su ayuda, un artista o su equipo pueden enviar mensajes personales a los suscriptores con información de su interés. Muchos artistas lanzan varios boletines informativos que abordan diferentes intereses de la audiencia. Por ejemplo, un boletín puede notificarle sobre conciertos, un segundo sobre música nueva y un tercero sobre nuevos productos que salen a la venta. Usando "Poster" tienes la oportunidad de colocar widgets con el calendario de tus conciertos dentro de una página pública. Y la sección “Estadísticas” recopila los datos básicos de tu página pública (tráfico, cobertura, género y edad, geografía, fuentes de referencia).
Para promocionar conciertos, se recomienda crear una página de evento separada. Después de que el organizador lo complete con el contenido necesario (avatar, portada, descripción, enlaces, publicaciones), puede comenzar el proceso de invitación: invite a miembros de la comunidad organizadora al evento utilizando la función "Invitar a miembros del grupo". Es importante seleccionar únicamente los usuarios objetivo, aquellos que estén potencialmente interesados en el evento: personas de la ciudad en la que se llevará a cabo el concierto o de los asentamientos más cercanos. Es importante colocar un enlace a la página de su concierto en la página pública principal.
CÓMO PUBLICAR PISTAS EN VKONTAKTE
VKontakte tiene su propia plataforma de música: transmisión de "VK Music". VK Music, como todos los demás servicios de transmisión con música con licencia, recibe lanzamientos directamente de sellos editoriales y plataformas agregadoras, que, a su vez, brindan servicios de entrega de contenido a músicos independientes y esos sellos. La cadena estándar de entrega de lanzamientos con licencia a sitios puede verse así: Músico → Sello/Agregador → Distribuidor → Servicio de streaming.
Un músico puede cargar sus pistas a la antigua usanza, creando una comunidad y cargando archivos mp3 con su música mediante la función de agregar grabaciones de audio. Pero es importante comprender que en este caso la red social considera sus pistas como contenido de usuario, lo que significa que no podrá acceder a listas de reproducción editoriales ni presentaciones de transmisión, ni recibir regalías por escucharlas.
MECANISMOS DE PROMOCIÓN EN VKONTAKTE.
Mantener activamente su comunidad y comunicarse con los suscriptores le permite promocionarse en la red social de forma natural, sin gastos financieros adicionales. Además, en VKontakte puede anunciar su creatividad mediante publicidad dirigida paga a través de una cuenta publicitaria.
La cuenta publicitaria consta de cinco secciones principales:
- “Campañas”, que muestra una lista de campañas publicitarias y anuncios dentro de ellas.
- “Presupuesto”, donde podrás recargar el saldo de tu cuenta publicitaria y ver el historial de todas las operaciones con ella.
- “Estadísticas”, en las que se cargan estadísticas publicitarias en Excel, tablas CSV o en la interfaz web.
- “Retargeting”, donde se crean audiencias y píxeles, se buscan y crean audiencias similares).
- Configuración, donde puede asignar y eliminar administradores y configurar notificaciones por correo electrónico.
Al iniciar publicidad, no debe gastar inmediatamente todo el presupuesto que planea utilizar para la promoción. Empiece por probar creatividades y segmentos de público objetivo adecuados, desactivando gradualmente los anuncios de bajo rendimiento y aumentando las ofertas y los presupuestos de los que sean eficaces. El presupuesto de prueba debe ser pequeño: de 500 a mil rublos por anuncio. Puede crear varios anuncios idénticos, estableciendo un pequeño límite monetario para cada uno (por ejemplo, 100 rublos) y dirigiendo cada uno a una audiencia diferente, por ejemplo, a sus oyentes, a una audiencia de artistas similares, a suscriptores de comunidades de género, y a una audiencia recopilada automáticamente por algoritmos de cuentas publicitarias. Analice qué da la mayor respuesta y aporta los máximos resultados. Además, no olvide agregar un límite diario, que la cuenta gastará de manera uniforme a lo largo del día, tratando de alcanzar el máximo para el objetivo establecido.
Además, se puede trabajar con retargeting, un mecanismo mediante el cual se muestran anuncios sólo a quienes han visitado la página del producto anunciado o han expresado interés en él. Se recomienda recopilar una base de datos de audiencias que ya interactuaron con su música o publicaciones: les gustaron, dejaron comentarios en las publicaciones o agregaron pistas a sus grabaciones de audio (puede recopilar a estos usuarios utilizando el servicio TargetHunter ). Esto se puede hacer gracias a los servicios de Pepper Ninja, TargetHunter, Segmento y otros. Cuando una cierta cantidad de usuarios se haya acumulado en sus bases de datos, podrá “ponerse al día” con ellos nuevamente con nuevas publicaciones y trabajar con ellos por separado utilizando otras creatividades. También debe recordar colocar píxeles (códigos de redes sociales de la cuenta publicitaria) en los sitios web o páginas externas del proyecto, que le permitirán rastrear a todos los visitantes de su comunidad, guardarlos y publicar publicidad en ellos.
Tenga cuidado con los métodos "grises", por ejemplo, con las invitaciones: envío masivo de correo a través de servicios de terceros. Si hay quejas o se detecta dicha mecánica, la administración de VKontakte tiene el derecho de prohibir una reunión o comunidad sin derecho a reintegro.